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直通车为什么要开精准匹配

 运营资讯     |      2022-04-21 16:03
     标签: 天猫 直通车 人群匹配

       

直通车在推广的时候,不仅要选择合适的关键词,还要在推广中对于关键词进行优化调整,可以设置不同的操作策略,部分商家在运营直通车的过程中,设置大词的时候,会选择精准或者广泛进行匹配,那么直通车为什么要开精准匹配?
 

 
精确匹配:买家搜索的关键词和卖家设置的词是差不多的,基本是同意词,只有这样搜索,推广宝贝才有机会展现;举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。
那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况。
你在测图或测款时,一定是要开广泛的。
你在做质量得分时,你要开的是精准匹配。
你在冲销量时,开广泛匹配。
你在做投入产出比时,要开的是精准匹配。
低价引流时,你需要开广泛匹配。
一般通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的详情页有很大关系。
如果是新上的宝贝开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就什么什么访客,那你说要转化,要转化,连流量都没有谈何转化的。
当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客,这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!
所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。
大家在操作直通车的过程中,对于花钱方面尽量不要亏损,店家们可以根据实际情况进行选择关键词,设置方面无论是精准抑或是广泛词,只要有用有转化就是好。
 

 

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