天猫代运营-官方认证星级服务商
咨询电话:400-003-6759 2355753072@qq.com

提升点击率,1秒搞定超级推荐创意标题

 运营资讯     |      2020-03-26 15:57
     标签: 运营 点击率 标题 淘宝

       

超级推荐和所有广告投放工具一样,重点考核点击率,不过随着超级推荐的流量越来越智能,也越来越精准,超推点击率一直不太差,不过作为推荐流量,点击率自然不能跟直通车比,但是,图片和标题对点击率的影响,却大于直通车,原因是直通车毕竟先要通过关键词匹配需求,关键词不对,图片再好也没用,而超推则没这个烦恼。
想要提升创意点击率,无非就是两个点,第一个是图片,第二个是标题。
首先,如果你的类目或计划可以投放长图,一定要投放长图,因为长图能大幅提升点击率,原因是长图在手机端屏幕上的面积足够大。
在创意图上,超级推荐以及手淘首页都喜欢浅色背景、没牛皮癣、没边框、没水印、文字较少、清晰度较高的图片,这类图片更容易受到系统推荐,展现量会更高一点。
 

 
我们接着讲创意标题,超级推荐里有这个,直通车里也有这个,但是超推标题和直通车标题有很大区别。
我们在写直通车创意标题的时候,更多的是堆砌关键词,就是要考虑直通车的相关性,因此要在技术层面考虑质量分。
如果相关性不好,直通车就完全开不好,比如一个标题20个字,可能有15个字是相关性的,还有5个字可能是促销文案。
超级推荐就不一样,因为没有相关性这个东西,超级推荐是智能推广,匹配这件事系统都做完了,所以超推的创意标题只要考虑点击率,完全不需要堆砌关键词。
超级推荐有一个工具【创意万花筒】,就是把你的产品创意拆成基本元素,并且根据消费者人群偏好,自动组合标题。
当我们用超级推荐写标题时,可以用系统推荐的标题,因为系统推荐的标题并不差,有时候写出来的卖点可能比自己写的更好。
我们有一个代运营客户是卖瑜伽服的,当我们写创意标题时,系统的推荐文案是“修身版型,运动更加灵活”、“ 内衣设计、穿着舒适透气”,甚至还有更专业的“高品质聚酯纤维材质制作”。
如果你觉得以上这些创意标题都不够好,可以再点击换一换,系统又会给你4个新标题,所以在推广量比较大的情况下,系统推荐的创意标题差不多都能覆盖你的需求。
当然,你想要自己手动写标题也可以,但是要记住,写标题跟相关性无关,只跟点击率有关,可以做一个标题党,以后的课程会讲。
其次会影响点击率的是优惠信息,超级推荐不允许在图片上写打折信息,但是它有自动抓取优惠券,以及自动抓取店铺促销推广的功能。
它会在单品的基础上,抓取单品最优惠的促销方案,不管是优惠券,还是满赠、满减,都会自动抓取,选择打钩后,优惠信息就会在前台透出。
但是,并不是透在标题上,也不是透在主图上,而是会有一个单独的地方告诉消费者该产品有怎样的优惠促销信息,原则上,促销力度越大,点击率就越高。
 

 

本文地址:https://www.tianmaodaiyunying.com/news/4341.html

推荐阅读