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店铺持续下滑?直通车推广来助力

 运营资讯     |      2019-03-14 11:09
     标签: 直通车

       

 

今天和大家分享一个与公司合作快3个月的饰品店铺,这个店铺刚接手的时候销售额在下滑,对于这种下滑的店铺数据提升相对比较困难,所以刚开始我们进行了和钻展的同时引流。但是因为推广效果不理想和点击成本较高等问题就此暂停。之后便以为主继续拉动店铺整体流量。现在店铺的流量和转化稳定提升到了第三层级并将继续冲击第四层级。
  
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  当然在这过程中除了店铺引流外,不可或缺的还有掌柜的配合,比如进行店铺优惠券、金币抵钱、打折等活动。但是因为掌柜时间精力以及产品无法持续更新等问题,导致在配合网红推广、后期的粉丝维、护产品持续上新等粉丝营销方面做得并不是很好,同时店铺的主推款存在区间价,在搭配套餐方面不适合也是导致店铺最近提升速度慢的原因。
  
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  这个店铺能够从之前持续下滑的局面扭转到如今持续上升的状态,其关键因素便是直通车推广,付费引流是直通车的核心作用,所以首先我们要做的是给店铺带来流量,前期第一步要做的便是把钱花出去带来持续上升稳定的流量。
  
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  第二步点击率,点击率是直通车的一个核心因素,通过点击率提升关键词的质量得分,以此来达成第三步降低ppc.
  
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  第三步降低ppc,主要通过质量得分的提升保持原来较好展现位置,同时降低点击花费,当你的点击率持续长时间都很高,创意质量分很快就会提升,这样质量分便会随之提升,平均点击花费将随之下降。
  
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  最后一步投产,直通车的最大目的是为店铺引流从而提升店铺整体流量,当然如果直通车的投产也随之提升那么带来的效果也就越好,直通车投产的提升主要是投放展位的精准性,地域、时间、人群、关键词、展现位置等都是提升流量的精准性的方式。当然,转化率的提升也离不开产品本身的竞争力。
  
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  点击转化率
  
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  流量是否精准不只同成交这一块,购物车同时也是我们重要的参考依据。
  
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  总结;其实每一个店铺只要有好的产品并认真做都是可以提升起来的,即使店铺没有任何基础,也可以通过直通车推广等付费引流工具拉动起来。如今淘宝比较侧重内容营销,只要掌柜能够多去学习店铺的运营知识,再适当去做些前期投入,就一定会带来想要的结果。

 

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