直通车关键词调价是一门学问，它要求掌柜针对关键词点击、收藏加购等一些实际情况对其价格进行降低或提升，如果在这个过程中把握不好力度，很容易白白烧钱哦！据小编所致，如今很多掌柜都是傻瓜式调车，这样是很不科学的哦！为了避免掌柜盲目调价，帮助掌柜减少不必要的花费，今天就和大家聊聊不同时期怎样对直通车关键词进行调价。　　

一、直通车大调

1、匹配方式

关键词能优化点击率的主要是匹配方式，有广泛匹配、中心匹配和精准匹配，所以主要是对关键词设置匹配方式。选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去一个月，按点击率排序，先调整0.5%以下的宝贝点击率，点击率0.5%以下的关键词全部设置中心匹配，而0.33%以下的关键词根据关键词的特性选取设置精准匹配，如关键词是长尾词就没必要设置精准匹配，这只会让这类关键词越少展现，所以维持中心匹配，其他精准词或者大词就可以设置精准匹配。

关键词主要是定出一个门槛，并在所定的门槛以下的关键词进行匹配设置。

2、关键词删减

a、根据投产比来删减

选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去30天，根据花费排序，关键词花费大于等于35元的无效词，即花费高、没转化、收藏成本低的词进行删除。

b、根据质量得分来删减

选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去一个月，根据质量得分排序，质量得分小于等于5分的无效词进行删除。质量得分可以显示最近7天的波动情况，类似质量得分波动较大的关键词，可以选择提高出价保留观察，一周后决定是否删除。

c、根据点击率来删减

选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去一个月，根据点击率排序，重点看0.5%以下的关键词，有设置精准匹配或者中心匹配并且没有转化，收藏成本低的关键词进行删除。

d、根据展现量来删减

很多关键词是没有点击只有展现，累计加起来的展现量是很庞大的，这样会降低整个宝贝乃至于整个淘宝直通车的点击率。

二、直通车小调

根据昨天的数据进行出价的调整，首先对花费高的关键词进行调整。掌柜要明确每次大调的参考数据时间段，花费大于35元的无效词就需要删除，平均7天下来，每天需要的花费平均在5元以上。5元以上的关键词都需要调整出价，根据昨天的数据，按花费排序，5元以上，投产比小于1，收藏成本低的关键词，降低10%的出价，投产比大于1，收藏成本高的关键词，提高10%的出价，没转化，收藏成本高的关键词可适当提高5%或者不调整继续观察。

针对没有展现的关键词进行调整，而这一步需要参考过去7天的数据来做调整，进入计划推广中的宝贝，时间段为过去7天，按展现排序，没展现的关键词都提高10%-20%。

三、时间段分配

一般来说，需要7-14天大调一次，小调需要每天进行调整，且没两个小时都数据进行一次查看，总之根据关键词的趋势变化来灵活应对即可。

总结

无论大调还是小调，都需要我们根据数据做出调整，建议掌柜对数据进行实时观察，这样当店铺数据异常时，我们也可以及时发现，找到解决方法。今天就分享到这，更多内容敬请关注天猫代运营小编哦！