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直通车托管:开直通车的标准有哪些?要怎样取

 运营资讯     |      2018-11-23 12:47
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直通车作为网店推广工具,没有固定的开直通车技巧,因为不同的店铺情况不同,方法也是有所差异的。最近小编发现:像删减关键词时不少掌柜不懂得取舍,舍不得删词,其实小编想说鱼与熊掌是不可兼得的,那么今天,天猫代运营的小编就来说说开直通车的过程中有哪些取舍呢?

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一、流量优先

我们推广一个产品时,都是从低预算开始,如果在低预算期间,免费流量有明显增长,就可以逐步增加预算,一直增加到一个相对平稳的时段。

1、关键词渠道

就要做大流量,就要有足够数量的关键词,这样才能将PPC控制在合理的范围内。直通车前期要把数据做好,主要是通过测图找出点击率好的图片,将直通车权重做起来,对于需要大流量的店铺,中后期就是在控制PPC的前提下不断的扩展更多的关键词,在这期间肯定会加一些大词或精度度不够的关键词,但也不要着急哦!店铺流量后期起来就是好的。

 

2、定向流量渠道

直通车计划分为定向计划和关键词计划,定向计划的流量也是很大的,像手淘猜你喜欢位置的数据并不比关键词差多少,所以我们要做大流量,定向也是必不可少的渠道之一。

二、优化投产优先

1、直通车关键词的精准性

关键词的优化要经过一段时间的观察,前期多给关键词流量,根据一段时间的数据反馈删除掉转化差的关键词,并且添加转化相对较好的关键词。我们在删减、加词的过程中,要依据数据来对关键词进行判断,不要靠自己的感觉来哦!

2、人群的精准性

像节日人群、同类店铺这些单选人群,我们前期都可以进行溢价,通过一段时间的流量大小,可以考虑对投产高的人群适当提高溢价,投产低的人群降低溢价或者是删除不要。 

三、成熟期两者并重

待店铺基础比较稳定,数据也比较成熟时,将产品尽量占到靠前的位置,因为前排位置的转化率是翻番的,那么对手想要超越占位,付出的代价会更大。

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总结

做什么都是要有取舍的,开直通车也是同样的道理,有些时候你想要达到某个效果必须要舍弃一些东西,希望今天的分享对你有所启发,更多内容敬请关注天猫代运营小编哦!最后祝掌柜大卖!

 

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