由于淘宝直通车是付费推广工具，不同商家的出价不同，所以有些时候商家就有这样的困惑：为什么我出价比他高，效果却没有他好呢？那么为什么会出现这种情况呢？今天，天猫代运营的小编就来说说出现这样情况的原因，帮助你解决这个的困惑！　

首先我们要知道这样一个公式：淘宝直通扣费=下一名出价X下一名的质量得分/你的质量得分+0.01元，想要把直通车扣费降低，就要提升你的质量分。质量分越高，直通车扣费就越少。

1、权重因素

权重与平均点击扣费也是有关的。我们可以新建一个推广计划，取标题的一半；然后选择出高分词，把系统推荐的200个词，添加合适产品属性的，行业展现值不错的关键词。

词添加进去之后就要组合创意标题，保证产品的关键词不超过10个，然后通过数据去选择地域，根据点击率、行业高峰时段等维度来进行投放，出价到7到10条，要保证有展现和排名，同时每天的日限额也要保证递增趋势，对于关键词没有效果的选择删除。

2、质量分因素

影响质量分的因素有：创意质量、相关性、买家体验。创意质量切合点击率关系很大，如果说主图创意好，能引发点击，那么自然就能获得更高的创意质量分。相关性就是关键词和产品要绝对相关，还要保证标题和直通车推广的信息要相符，不然推广的效果就会大大折扣。买家体验，这就是根据收藏加购、好评等等来计算的。

总结

提高这几个因素后，我们在出价的时候就会相对轻松一些，今天就说到这里，更多内容敬请关注天猫代运营小编哦！