为什么要进行淘宝直通车推广?简单直白地说，就是为了引流，为了营利!那么如何在推广过程中尽可能把控成本以达到利益最大化呢?关键在于优化。

一、养词

开直通车的初期，最好选择五个左右与产品相关性高的关键词，并把这些关键的点击率控制在行业平均值的两倍左右。直通车的投放金额设置在两百元左右，后期我们可以根据后期数据反馈一点点往上涨。投放的地域方面我们可以选择买家的分布情况，选择几个比较热门的地区进行投放。

直通车的初期花费可能是比较高的，因为要选择一些高价关键词争取排名靠前，这个阶段只要是要提高产品的点击率，其次要控制产品的展现量。

控制产品展现量的方法有：将关键词换成长尾关键词，设置直通车的投放地域、时间段等。同时我们也可以通过优化直通车的车图来增加产品的点击量，提高店铺的流量量。在养词的时候，我们需要增加产品的收藏量和加购量，尽量控制在行业平均值以上。当关键词稳定达到10分的时候，就可以进入中期了。

二、降低PPC

当直通车进入中期的时候，首先要采用就是拖价法，降低PPC。需要注意的是：在拖价的时候，店铺的展现量会稍微变少，当展现量回到拖价之前的时侯，再进行拖价，每次拖价降低10%左右。当PPC降到一元的时候，如果每天产品的展现量能达到400以上的时候，我们就可以进入后期了。

三、提升ROI

当直通车到了后期的时候，我们主要需要考虑的就是花费、ROI及用户体验了。

当我们每天直通车花费在500左右，每天引的流量在500以上的时候，花费的越多，引来的流量也就越多，这个时候我们就要根据店铺的情况来优化地域和人群。当关闭了高点击率低转换的地域，人群也要进行优惠。等一段时间，如果前面加了半个月以上的没有高的产出，就需要吧高花费的关键词删掉。

即使你前期计划的再详细，设置的效果再好，后期的维护和优化永远直通车推广过程中重要的一环。只有get直通车推广的优化技能，才能既省钱又省心