问题1：直通车展现少，每点击的原因?

1.看下关键词是不是太精准了 市场容量小，结合流量解析，对比行业大词的展现指数，展现指数是虚数值，不代表具体搜索量，所以要对比考虑。

2.地域是不是勾选少了，导致展现变少了。

3.时间折扣是否设置太低。

4.有没有设置智能均匀投放。

5.端口折扣比例是不是设置过低。

6.是不是设置了精准匹配。

7.关键词排名位置靠后(不用看预估位置 预估位置不准确)，不用对比行业，行业的出价肯定低的，移动端时代，位置稍微靠后一点，展现就会少很多，更不用说点击了。

8.以上都没有问题的情况下 看下这个关键词最近的行业情况。

问题2：测图的流程问题

这个我在之前的帖子里面也写过，测图是件特别有意思的事情测图的方法：先测词 同步测人群 最后测图基础设置时间全日制，地域偏远地区除外都投放

1测词：找词方法通过市场行情搜索词查询去找自己的核心关键词要和产品相关的词

出价：有展现即可，也可以靠前的位置。匹配方式：精准优先

2 人群：先测一级 大类目后面组二级 小类目 覆盖人数少的可直接组一级

这两个步骤的创意用四张图，四个创意标题一致。轮播展现

3 测图：根据数据反馈，留下点击率最高的，继续测其他的车图

4 数据量：单张图 跑2000+展现，完整的24h展现

问题3：搜索流量下滑的原因?

搜索流量突然下滑，什么原因?

1 行业问题，查看行业大盘有没有掉

2 关键词的产出和UV价值不够

3 关键词的点击率的问题，有没有跌

4 是否更改宝贝信息，包括标题 主图 详情页等等

5 直通车日限额有没有减 这个也会导致搜索流量的下滑

6 店铺是否出现刷单违规，店铺降权的问题

7 品质退款率是否上升

问题4：质量分上不去的原因?

质量分上不去的原因，核心还是点击率的问题

1 关键词选取是否有问题?是否符合宝贝本身?

2 关键词是不是展现太大?导致前期养分困难

3 关键词类目是否放错?

4 人群溢价是否打开?要测试组合自己的精准人群

5 出价位置是不是太过于靠后?

6 图片点击率太低，影响整个创意计划

7 关键词的转化太低，产出跟不上

8 人群的点击率波动太大会影响质量分的影响，如果没有波动，那么质量分的高低不做重点考虑

问题5：点击率突然下降的原因?

这种情况 第一要分析是不是自己调动了什么，比如时间溢价，投放比例等

第二，创意标题是否有改动，包括删除更改创意图等

第三，是不是人群点击率产生波动

第四，如果上述都没有，要看关键词的点击量是否变少了

第五，行业的竞价，导致你的排名下降，降低点击率

问题6：直通车带动搜索的流程核心关键词递增操作

1.核心关键词每天以1.2倍-1.5倍的点击量递增

2.宝贝整体、核心关键词的点击率、转化率、收藏加购率保持稳定

3.核心关键词的产值同比/超同比增长

4.每天统计核心关键词的直通车、自然搜索的相关数据

5.递增一般需要5-10天

问题7：定向操作问题

1 前期加入关键词，做权重计划可以提高权重

2 删掉关键词或者出价0.05 打开智能投放出价

3 购物意图定向人群不要开

4 打开猜你喜欢的位置入口 溢价100-200%

5 每天调高智能投放的出价 快速入池

6 定向手淘猜你喜欢流量进来之后再开购物意图定向人群包

7 购物意图定向统一溢价测试，方法和自定义人群一样，测试筛选

8 托价法调试智能投放和猜你喜欢的溢价

这个是在日常工作中总结的几个问题汇总，当然实际操作的过程远不止这些，为什么只写这七个问题，因为这几个比较有代表性。