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直通车关键词优化技巧之快速提高质量得分

 运营资讯     |      2019-01-17 10:14
     标签: 直通车

       

直通车关键词优化除了调整更换关键词外,提高关键词的质量得分也非常的重要,想要提高直通的质量得分,我们首页要明白质量得分的组成元素,以及它的优化逻辑,今天,天猫代运营的小编就来分享一下关于直通车快速提高质量得分的技巧。

首先我们先来看一下关于直通车排名与扣费公式

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根据公式可以看出,在直通车出价不变的情况下,提高质量得分就能提高综合排名,从而达到展示和点击的目的,提高了质量得分就能降低直通车花费,从而达到降低整体广告投入的目的,这就是为什么我们做直通车推广的时候,需要进行直通车质量得分的主要原因。

质量得分的组成要素

直通车的关键词质量得分的组成要素有四点:创意效果,相关性,和买家体验。

1、创意效果主要是创意图片与创意标题。直通车可以添加4个创意,我们前期可以多设置几个,进行测图,然后选择一个点击量高的图片进行推广。

2、相关性分,主要是关键词与标题之间的相关性,类目相关性,属性相关性,文本相关性。我们可以先优化好创意标题(可以从30个字的宝贝标题中筛选主要关键词组成20个字的推广标题),然后系统会推荐相关性比较高(与宝贝标题,宝贝推广标题,宝贝属性等)的关键词,即可进行添加关键词。

3、买家体验分,它影响质量分,但是与直通车其实没有关系,因为买家体验分强调的是买家在店铺的体验,即买家整个的购物过程中的体验,大家可以看,比如说页面加载速度,客服响应速度,产品好评差评率,店铺dsr等等指标。所以说,体验分主要在于店铺和产品的相关指标上进行优化。

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总结:

关于关键词质量分的组成要素,小编先分析到这里,后期我们在优化直通车的过程中,大家不仅要对上面的相关指标进行优化,还要做好其他细节,比如说页面加载速度,客服响应速度,产品好评差评率,店铺dsr等等,自然流量直通车整体权重等等都与这些基础相关,环环相扣的。

 

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