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淘宝直通车关键词的优化技巧之如何调价

 运营资讯     |      2019-01-17 10:31
     标签: 直通车

       

淘宝直通车的出价是指对关键词设置的每点击最高扣费价格。关键词的出价都是受竞争对手影响的,竞争对手越多,出价就会越高。这个出价是直接影响直通车关键词排名的,但不等同于实际点击扣费的价格。这是为什么呢?

因为每次点击扣费时,淘宝会根据实时的竞争情况,自动算出保持该排名所需的最低价格,从而保证每一次点击低于设置的出价。而且由于商品排名与推广评分这两个因素有关,所以只要我们商品推广评分越高,点击扣费就会越低。那我们应该怎样调整直通车出价呢?花最少的钱,获得最大化的点击量!

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(图片来源于网络,如有侵权请联系删除!)

一、按关键词效果出价:

1、有转化的词:这类词是要中的优化的关键词,是后期直通车提升ROI的主力军,这类词我们应该提高出价,保持这类词在比较靠前的位置,获得稳定的流量。

2、高点击无转化的词:这类词的花费比较高,如有收藏,我们也可以先降价保持在能承受的范围内,然后观察几天,若有转化可以提高出价,如无转化可降低出价或删除

3、无点击的词:对于这类词我们可以先观察这些关键词的情况,如果相关性较差可以直接删除,如果相关性较好,但展现量不多的话,我们可以先提高出价获取足够展现,然后观察点击情况。但如果是展现量很多了仍然没有点击,为了避免拉低整体计划点击率,这类词做删除处理。

二、按类型出价

对于热门大词,按照市场最低价出;对于精准的长尾词,提高出价,调制较前的位置,最好在第一页。

三、出价中遇到的常见问题

1、提高出价就能提高排名吗?

单纯的提高出价并不一定保证您的商品出现在搜索结果首页右侧推广区。出现在搜索结果首页右侧推广区的主要影响因素包括推广评分,以及您的出价。为了保证您的推广效果和买家搜索体验,直通车将会优先把推广评分高且出价有竞争力的推广商品放在搜索结果首页右侧推广区展现。

如果您推广商品的推广评分低,即使出再高的价格也无法出现在搜索结果首页右侧推广区。

2.关键词无法设置出价?

关键词无法出价可能存在一下三种情况:

A.关键词没有匹配相关商品,我们需要在推广中添加适当的商品

B.关键词匹配的商品失效或被处罚。

C.商品不符合推广要求,重新跟换产品及类目试试。

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总结:

关于直通车关键词优化调价技巧,小编先分享到这里了,希望对大家有所帮助。其实我们在调整关键词出价的时候,我们应时刻关注直通车的出价排名,进行实时调整。

 

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