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扣分店铺直通车也能带你飞

 成功案例     |      2019-03-12 08:49
     标签: 直通车

       

  

  店铺简介:C店

  主营产品:中年运动套装

中年运动装1.jpg

  店铺基础情况:接手店铺时间3月初,刚接手店铺,店铺的情况极差,因店铺违规扣分,维持店铺整体流量的宝贝链接也被排查下架,可以说整个店铺在接手的前一段时间来说就是没有流量来源的。接手账户后跟掌柜明确说明店铺扣分的影响性,之后耐心等待依靠带动店铺。

  一、接手前的直通车数据:

  店铺整体流量:

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  可以看出整理店铺每天的访客数寥寥无几......

  店铺直通车整体数据:

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  直通车刚接手的数据整体情况,一是可以看出针对小店铺来说降权的影响是有多大;二是可以看出直通车也是惨不忍睹。

  二、优化思路:

  接手掌柜店铺后,通过店铺之前投放的数据分析出两点前期影响因素,一是店铺整体引流方向问题是最大的因素,店铺权重也是极低的,无流量。二是关于关键词的质量得分过低引发ppc过高,流量引入成本过高。所以,因为在直通车来说是一个付费引流的工具,针对这个店铺最重要的还是从流量下手,再针对质量得分的提升带动起店铺的权重,从而后期来控制PPC降低成本,目的更少的成本引来更多的流量,我们抓住这一明确的点,可以先从提高点击率和降低ppc下手;

  一、点击率:

  1、从关键词下手

  通过计划之前的数据反馈,针对关键词点击率低于宝贝平均点击点击率且转化收藏数据不好的关键词进行删减,考虑到流量少并更新新纬度的关键词。来做后期的养词。

  2、质量得分

图片3.png

  可以看出在一段时间的控制中质量得分得到一定的提升。

  3、时间折扣优化

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  针对店铺的整体流量及单品分布情况,再围绕点击率的纬度对投放时间调整上做相应的控制。

  4、地域优化

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  针对前一周期的数据反馈情况之后对地域上进行删减优化,针对流量少和点击低的地域暂时放弃投放,先围绕优化的纬度去进行扩充,像是省会地域可以细致优化到市级。

  5、定向投放

  考虑到针对店铺的纬度中权重太低,暂时果断放弃定向,先把关键词的权重拉高在针对接下来的数据纬度进行下一步优化。

  二、优化之后店铺回升

  1、点击率的趋势

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  2、ppc的趋势

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  3、店铺层级的带动

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  从接手的第层级,两个月猛冲第五层级。

  4、直通车数据反馈成果

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  优化后最近一个月的直通车数据。

  总结:店铺扣分没有关系,基础优化最重要。在权重低的店铺面前,首先要针对时间周期做好优化,其次保证每一步的基础权重提升。由此也说明了,违规对店铺影响的严重性,也在此倡导广大掌柜上吧。

 

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