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直通车托管之如何带动C店基础优化

 成功案例     |      2019-03-13 09:49
     标签: 直通车

       

  有些基础一般的店铺在刚开始做推广的时候数据反馈是比较慢的,甚至也有一些是数据并不好的。所以有一些掌柜就想要放弃利用直通车进行推广了。这个时候我们不仅仅要耐住性子,更要思考该如何做直通车基础优化。现在以一个从未做过直通车,且店铺基础非常差的店铺为例来见证是如何帮助店铺从最基本的优化到数据明显提升的。
  
  不管是店铺的类目上还是产品的可以来说不管是对比行业还是竞品上都是不占优势的,本来呢咱们首先呢先来看看店铺的原基础吧。
  
  这是接手后第一个月的ppc情况:

 

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  PPC要达到1.94元,但是很明确ppc是要去控制的。

 

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  这是点击率的情况,可以看到点击率是超低的,1.70的点击率的,虽然从数据中可以看出通过优化点击率这一点也是得到提升的,一个月的时间达到了5以上的转化,但是这并不是最大的提升,也并不能带动咱直通车的基础。

 

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  第三个点就是这边了,可以看出虽然呢不管点击率还是ppc都有去得到控制,但是在投产上扔只能保持在零点几上,一个月内只有一天有突破,可想而知,掌柜的的内心是怎样的。
  
  当然虽然纬度上的变化都是有提升的,但是这些怎么够呢,那就看看这一个月的一个新思路上的细致优化过程吧。
  
  首先在选款上,店铺中的产品定位本身就有相应的问题,女装、男装、童装、孕婴、配饰、家居.....应有尽有,那怎么办呢,在销量基础比较差的情况下,保证掌柜这边的货源和利润情况的基础上,上车测试吧。

 

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  前期通过点击率的反馈,收藏加购的比重定好款式来推吧。
  
  重点还是以点击率的纬度为中心,提升点击率。
  
  1、关键词上,在选择好直通车推广属性词后,首先要做的就是要提高关键词质量得分的纬度,质量得分起来之后,ppc也能得到相应的提升。

 

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  2、投放平台上先暂时放弃站外和暂时不投定向的,必定此店铺的目的是来做基础。

 

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  3、投放时间上,通常要参考意参谋中的分析,再就是根据每天的流量走势情况来做调整,有时候时间折扣上的控制性还是比较强的。

 

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  4、地域,想做点击率筛选掉点击率差的地域,想做投产可暂时屏蔽产出差的地域,前期来说为的是点击率,后期主要就是优化直通车的投产比了,这是优化后的地域了。

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  5、点击率的纬度还是创意优化上了,相同标题测图片,相同图片测标题,来测试出点击率高和点击率等维度好的来做调整。

 

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  在所有的基础优化都得到优化之后再来看反馈结果了。
  
  PPC,从第一个月一个月的时间优化到最低是一元左右,到最近一个月的ppc从一元左右优化到了0.36元。

 

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  从投产品来看也是逐渐上升的高的时候可以达到11左右的投产。

 

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  点击率上,从第一个月优化到最高的5左右到最近一个月从5优化到了11以上的点击率。

 

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 温馨提示:根据上面这个真实的案例我们不难看出并不是一蹴而就的,想要做好直通车推广,尤其是对于没有基础,转化又不好的店铺来说,循规蹈矩地从基础来进行优化往往比大刀阔斧的进行店铺改革来的更有效。所以,耐得住性子,又肯从最基础做起,相信您的直通车一定会开的很好哦。

 

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